SEO einfach erklärt

In der heutigen digitalen Welt ist die Online-Präsenz und der Webauftritt eines Unternehmens entscheidend für den Erfolg. Suchmaschinenoptimierung (kurz SEO), spielt dabei eine sehr wichtige Rolle. Es handelt sich um einen Online-Marketing-Bereich, welcher darauf abzielt, Webseiten für Suchmaschinen besser sichtbar zu machen. In diesem Beitrag erfahrt ihr alles über die Grundlagen von SEO und wie es dir hilft, deine Webseiten für potenzielle Kunden besser ranken zu lassen.

Was ist SEO?

Bei SEO geht es darum, eine Website so anzupassen, dass sie in den organischen Suchergebnissen (Suchergebnisse, welche nicht bezahlt werden, also keine Ads) einer Suchmaschine besser gefunden wird. Durch die Verwendung relevanter Keywords (Wörter, die man definieren kann und auf die man dann gefunden werden will, wenn sie ein User in Internet eingibt) und die Optimierung von Website-Struktur und Inhalten kann die sogenannte Sichtbarkeit (höheres Ranking) einer Website verbessert werden. Aufgrund dessen führt SEO dazu, Traffic (Nutzerzugriffe auf die Webseite) von Suchmaschinen anzuziehen, was zu mehr Website-Besuchern und potenziell höherer Bekanntheit, Umsatzsteigerung und anderen Zielen führen kann. SEO ist ein sehr grosses und umfangreiches Thema und umfasst verschiedene Aspekte wie Keyword-Recherche, On-Page- und Off-Page-Optimierung und vieles mehr. Auf diese Aspekte werden wir gleich noch eingehen. Wichtig zu wissen ist aber, dass SEO ein fortlaufender Prozess ist, da sich Suchmaschinenalgorithmen ständig ändern und die Websites regelmässig gepflegt werden müssen, um mitzuhalten, heisst man kann die Seite nicht 1-mal SEO optimieren und dann für immer so stehen lassen.

On-Page- und Off-Page-Optimierung

Man unterteilt SEO in die 2 Hauptbereiche On-Page- und Off-Page-Optimierung. Wenn man SEO auf seiner Webseite optimieren möchte, ist es sehr wichtig diese beiden Begriffe und was dahinter steckt zu kennen.

On-Page Optimierung

Wie der Name schon sagt, ist gehört zur On-Page Optimierung Anpassungen, welche man auf der Webseite vornehmen kann. Darunter gehört zum Beispiel den Content auf der Webseite anpassen, indem man die Keywords, zu denen man ranken möchte in den Text schreibt, aber auch Seitenladegeschwindigkeit, interne Verlinkungen (Navigation) etc. Dies sind alles Dinge, welche sie selbst beeinflussen und optimieren können. 

Off-Page Optimierung

Anders als bei der On-Page Optimierung haben sie bei der Off-Page Optimierung nur einen ganz kleinen bis gar keinen Einfluss. Zur Off-Page Optimierung gehören nämlich Dinge, welche nicht auf der Webseite passieren, sondern sich im Hintergrund abspielen. In die Off-Page Optimierung gehören Dinge wie zum Beispiel hochwertige Backlinks von anderen Seiten. Dies bedeutet, wenn eine oder mehrere andere Webseiten im Internet auf deine Webseite verlinken (zum Beispiel im Wikipedia Artikel zu Apple wird logischerweise auch der Link zur Apple-Webseite eingebunden). In die Off-Page Optimierung gehört aber auch die Markenbekanntheit, Social Media Signale und vieles mehr. Trotz des niedrigen Einflusses, den man auf die Off-Page Optimierung hat, ist sie genauso wichtig wie die On-Page Optimierung.

Keywords und Keyword Recherche

Woher weiss ich welche Keywords für mich relevant sind und was sind überhaupt Keywords? Alles, was Ihr dazu wissen müsst, erfahrt ihr im folgenden Text.

Keywords

Keywords sind einfach erklärt Wörter, die verwendet werden, um den Inhalt oder das Thema eines Textes, einer Website zu beschreiben. Sie dienen als Hinweise für die Suchmaschinen, um die richtige Webseite zu einer Suchanfrage zu finden. Wenn also jemand in Google oder einer anderen Suchmaschine nach einem bestimmten Thema sucht, sucht die Suchmaschine nach den entsprechenden Keywords, um dem Benutzer passende Webseiten anzuzeigen. Keywords helfen also dabei, die Sichtbarkeit von Inhalten im Internet zu verbessern. Wenn Sie also gefunden werden möchten, müssen sie wissen, welche Keywords ihre Webseite am besten beschreiben und was die potenziellen Besucher im Internet suchen könnten. Wenn Sie diese Wörter nun in Ihren Titeln und Texten einbauen, ist dies ein Teil der SEO – Optimierung. Durch dies wird dann bei Suchanfragen zu Ihrem Thema Google die Webseite höher oben im Ranking anzeigen, da Google die Seite aufgrund der Keywords, die Sie eingebaut haben, als relevant anerkennt. Aufgrund dessen, dass die Keywords etwas sind, dass sie selbst beeinflussen und anpassen können, wäre diese Optimierung jetzt ein Teil der On-Page Optimierung.

Hier ein Beispiel: Ich will, dass diesen Wissensbeitrag Leute lesen, welche im Internet nach SEO suchen und erfahren möchten, was SEO ist. Deshalb ist das Wort SEO ein Keyword für diese Seite und ich baue es oft im Text ein, um Google zu signalisieren, was das Thema und der Inhalt von meiner Seite ist. So erkennt Google dann, dass es in meiner Seite um SEO geht und wird bei entsprechenden Suchanfragen zu SEO diese Webseite automatisch höher anzeigen. Wer weiss, vielleicht lesen Sie das hier gerade nur aufgrund von SEO 😉.

Keyword Recherche

Bei der Keyword Recherche geht es darum, zu bestimmen, welches für einem die relevanten Keywords sind. Einerseits gehören zu diesen Keywords diejenigen, die den Inhalt der Webseite oder das Angebot, welches man hat, beschreibt, damit Google auch weis, worum es auf der Webseite geht. Andererseits muss man bei der Keyword Recherche aber auch extern denken. Das bedeutet, von der internen Sicht mit dem Gedanken „was sind wir, was ist der Inhalt unserer Webseite?“ etc. wegzukommen und denken „was will ein Kunde, was würde jemand, der auf meine Webseite kommen soll im Internet eingeben?“ Dieser Prozess nennt man die Keyword Recherche. Für die Keyword Recherche gibt es auch online jede Menge Tools, um das Suchvolumen (wie oft wird das Keyword gesucht), den Wettbewerb (wie viele andere Unternehmen ranken auch zu diesem Keyword) und die CPC (Kosten pro Klick, wie teuer wäre es, wenn man Werbung zu diesem Keyword schaltet pro Klick) bestimmter Keywords zu ermitteln und anhand dieser Daten die bestmögliche Auswahl zu treffen. Ein gutes Tool dafür ist zum Beispiel Sistrix. Ausserdem gibt es Tools, bei denen man ein gewisses Themengebiet eingeben kann, wie zum Beispiel in meinem Fall SEO. Das Tool gibt dir dann zu diesem Themengebiet an, was so im Internet gesucht wird, in meinem Fall zum Beispiel: „Was ist SEO?“, „SEO einfach erklärt“ usw. All die Keywords, die man zusammenkriegt, kann man dann in ein Excel oder dem gewünschten Programm aufschreiben. Wenn die Liste steht, kann man sie zum Beispiel auf Sistrix hochladen und dort die oben genannten Daten beziehen. Danach kann man anhand dieser Daten auswerten, welche Keywords sich für die eigene SEO – Optimierung lohnen. Dieser ganze Prozess nennt man eine Keyword Recherche.

Schlusswort

Wie man sehen kann, ist SEO ein sehr wichtiger Bestandteil des Online-Marketings. Möchten Sie ihre Online-Sichtbarkeit erhöhen oder mehr Besucher auf ihrer Website, ohne dafür Geld auszugeben, dann versuchen Sie es mal mit SEO. Ich hoffe ich konnte Ihnen das riesige und komplexe Thema SEO ein bisschen zusammenfassen und näherbringen und Sie können sich nun etwas darunter vorstellen.